在視頻網(wǎng)站紛紛啟動上市步伐之際，其他各路行業(yè)巨頭也在增強(qiáng)與視頻網(wǎng)站結(jié)盟，意圖在這一領(lǐng)域曲線布局、拓展市場。最新的消息是，新浪近日投資入股土豆，獲得土豆網(wǎng)約4％的股權(quán)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，新浪入股土豆，一方面會帶來雙贏結(jié)果，另一方面有可能使國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻格局出現(xiàn)微妙變化，推動這一市場出現(xiàn)新的合縱連橫局面。
據(jù)相關(guān)方的消息，新浪近期與土豆簽署了協(xié)議，新浪將獲得土豆網(wǎng)約4％的股權(quán)。此外，未來新浪可能還將把自有視頻業(yè)務(wù)交給土豆托管運(yùn)營。
從新浪的角度看，這一投資無疑是非常聰明的。目前網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展飛快，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的移動互聯(lián)時代最為主要的應(yīng)用之一。不論是作為吸引流量、盈利還是擴(kuò)大影響力，新浪都不可能放棄這一市場。新浪CEO曹國偉近日表示，視頻將成為新浪“總的媒體平臺”的重要部分，也是整體收入模式的重要部分。
但在網(wǎng)絡(luò)視頻市場格局基本穩(wěn)定的情況下，正全力擴(kuò)大微博優(yōu)勢的新浪很難在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域像搜狐一樣同時開辟戰(zhàn)場，因此選擇一個實力雄厚但又不至于分庭抗禮的伙伴來結(jié)盟就成為優(yōu)先的策略。目前優(yōu)酷、土豆位居行業(yè)前兩位，實力和規(guī)模接近，但土豆市值眼下還不及優(yōu)酷的1／4，因此相比優(yōu)酷，市值目前明顯被低估的土豆自然就成為新浪的首選。
同時有觀點認(rèn)為，入股土豆后，新浪微博可借土豆網(wǎng)便捷地獲得廣告收益，拓寬流量變現(xiàn)管道，因為土豆擁有目前新浪微博難以擁有的大型品牌廣告商。不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，此次新浪投資獲得僅是土豆4％的股份，主要是試探性布局，距離與土豆分成尚遠(yuǎn)。不過，今后如果視頻行業(yè)和土豆業(yè)績表現(xiàn)繼續(xù)上升，新浪有可能會采取進(jìn)一步的投資動作。
對于土豆來說，上市后如何發(fā)展是關(guān)鍵。土豆近日宣布將用1億元來推廣資源，以增強(qiáng)版權(quán)和自制市場的推進(jìn)?！巴炼乖诎鏅?quán)內(nèi)容和獨播劇引進(jìn)上就是一條：大規(guī)模投入。”土豆網(wǎng)CEO王微在上市后說。目前，土豆已獨家攬下江蘇衛(wèi)視《斷刺》的獨播劇等熱門作品的獨播權(quán)，《愛上微笑》《愛繽紛》《異事錄》等自制劇開播在即或正在拍攝。
從網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭格局看，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀最近發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第二季度優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入前三名。其中優(yōu)酷以23．4％份額位居第一，土豆市場份額為14％，緊隨其后的是搜狐視頻，市場份額上升至13％。
不過，優(yōu)酷和土豆作為市場前兩名并都已在海外上市的全平臺網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)，一直是業(yè)內(nèi)喜歡比較的對象。今后誰能跑得更快，也吸引著業(yè)界的目光。目前土豆網(wǎng)價格高于優(yōu)酷，截至上周五的最近一個交易日，土豆網(wǎng)股價連續(xù)一周收陽，收于25．1美元。而優(yōu)酷則收于23．31美元，距歷史高點價格已跌去約47美元。但是，短期的股價波動并不能說明問題，過去2年活下來的視頻網(wǎng)站都是“長跑健將”，今后誰能跑得更持久更健康，才是最關(guān)鍵的。
近期中國概念股在美國資本市場普遍遭遇低潮，土豆上市仍以得七倍認(rèn)購并順利IPO，說明土豆的模式受到投資者看好，這或許是吸引新浪的重要原因。不過今后土豆與新浪到底能走得多近，既要看土豆的市場表現(xiàn)，也要看雙方能否形成更緊密的業(yè)務(wù)互補(bǔ)關(guān)系。
目前在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，受到資金、成本和盈利要求的壓力，單打獨斗不再是唯一方式。百度旗下的奇藝，搜狐旗下的搜狐視頻都在加快投入，騰訊視頻則稱今年發(fā)力視頻業(yè)務(wù)，投資已超過10億元。在這一背景下，新浪入股土豆，或?qū)⒔o整個市場帶來新的變數(shù)。對土豆來說，獲得一個強(qiáng)有力的盟友，對下一步的市場布局顯然只有更多益處。而對整個網(wǎng)絡(luò)視頻市場而言，不排除在未來會有更多各種形式的結(jié)盟出現(xiàn)。
來源：新華網(wǎng) 編輯：鄧京荊
