第四屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)5日在廣東省東莞市落下帷幕,7天的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽約金額逾28億元人民幣,讓56萬(wàn)觀眾在這個(gè)國(guó)慶黃金周享受了一場(chǎng)動(dòng)漫嘉年華,也給中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)一步邁向世界留下了諸多思考。

中國(guó)動(dòng)漫向國(guó)際版圖高歌挺進(jìn)

近年來(lái),尤其是2004年以來(lái),國(guó)家密集出臺(tái)一系列動(dòng)漫扶持政策極大地促進(jìn)了中國(guó)動(dòng)漫事業(yè)的繁榮發(fā)展。根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院此前發(fā)布的國(guó)內(nèi)首部動(dòng)漫藍(lán)皮書《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2011)》顯示,2011年我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片共385部22萬(wàn)分鐘,已取代日本成為世界第一動(dòng)畫生產(chǎn)大國(guó),產(chǎn)量為日本的兩倍。

中國(guó)動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后,迅速向海外進(jìn)軍。他們積極采取多種方式拓展海外市場(chǎng),不斷向世界傳播中國(guó)元素、中國(guó)文化。

——獨(dú)行天下。

有的動(dòng)漫企業(yè)靠動(dòng)漫作品單打獨(dú)斗,只身走向世界。珠海天空文化傳播有限公司10年磨一劍,制作開發(fā)了上千個(gè)不同的悟空形象,從2000年開始,多次遠(yuǎn)赴動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日韓及歐美各國(guó),耗巨資推廣中國(guó)民族動(dòng)畫《大鬧天宮》,目前已摸索出了一套適合中國(guó)民族卡通全球市場(chǎng)推廣的體系和運(yùn)營(yíng)機(jī)制,成功地將最具中國(guó)元素的悟空形象推向全球。

——借船出海。

借船出海、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟也是走出去的重要路徑。作為我國(guó)第一批原創(chuàng)動(dòng)畫片登上歐亞眾多國(guó)家熒屏的代表,廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司帶著“喜羊羊”與“米老鼠”攜手合作,與美國(guó)迪斯尼公司建立戰(zhàn)略伙伴合作關(guān)系,授權(quán)迪士尼全球代理《喜羊羊與灰太狼》衍生產(chǎn)品,借助迪斯尼的海外渠道和國(guó)際化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),“喜羊羊”迅速走向“國(guó)際羊”的道路。目前,最新100集動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼之羊羊快樂的一年》通過迪士尼渠道在亞太地區(qū)52個(gè)國(guó)家和地區(qū)播映。

——多頭并舉。

有的動(dòng)漫企業(yè)著眼于全產(chǎn)業(yè)鏈布局,一開始就將原創(chuàng)動(dòng)漫與衍生品對(duì)接,一起出口海外。深圳方塊動(dòng)漫畫文化發(fā)展有限公司此前有著多年玩具生產(chǎn)出口的經(jīng)驗(yàn),2008年方塊原創(chuàng)的《甜心格格》一舉打破了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫影片的票房紀(jì)錄后,就帶著《甜心格格》《超智能足球》等與玩具衍生品征戰(zhàn)海外。目前不僅其動(dòng)漫作品登上了歐亞非等國(guó)家的熒屏,而且其動(dòng)漫衍生品甜心娃娃等也熱銷海外。

中國(guó)動(dòng)漫海外破冰的冷思考

雖然我國(guó)已成為世界第一的動(dòng)漫生產(chǎn)大國(guó),但與動(dòng)漫輸出強(qiáng)國(guó)相比,仍然有著不小的差距。

本屆漫博會(huì)執(zhí)委會(huì)副主任委員、東莞市委常委潘新潮認(rèn)為,“喜好說(shuō)教不會(huì)講故事仍然是中國(guó)動(dòng)漫普遍存在的問題,我們應(yīng)把中國(guó)文化精髓巧妙地滲透到動(dòng)漫作品的故事情節(jié)中,而不是直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)教。雖然動(dòng)漫界越來(lái)越懂得這個(gè)道理,但還是缺乏講故事的高手?！?/p>

深圳方塊動(dòng)漫畫文化發(fā)展有限公司行政總裁錢國(guó)棟認(rèn)為,“題材是動(dòng)漫海外取勝的重要生命力,一定要做人無(wú)我有的具有中國(guó)元素的獨(dú)特產(chǎn)品,或者是具有全球普遍興趣的題材,再把這些內(nèi)容進(jìn)行時(shí)尚化的設(shè)計(jì)開發(fā)與包裝營(yíng)銷?！?/p>

珠海天空文化傳播有限公司總經(jīng)理湯澤明則認(rèn)為,目前我國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)分工不夠細(xì),很多動(dòng)漫企業(yè)處于小而全的狀態(tài),沒有把業(yè)務(wù)做精,導(dǎo)致有些動(dòng)漫粗制濫造。

人才的缺乏也是造成中國(guó)動(dòng)漫與日本等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)存在較大差距的重要因素。潘新潮等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前中國(guó)動(dòng)漫業(yè)中,編導(dǎo)、造型、美術(shù)設(shè)計(jì)等前期創(chuàng)意人員與策劃運(yùn)營(yíng)等后期商業(yè)人才缺乏,而中間生產(chǎn)人員過剩。

何以實(shí)現(xiàn)“不做幫工做原創(chuàng)”

不可回避的是,中國(guó)動(dòng)漫在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)成為世界動(dòng)漫的“加工工廠”,做代工雖然掙到了快錢,但喪失了話語(yǔ)權(quán),走出國(guó)門步履維艱?！安蛔鰩凸ぷ鲈瓌?chuàng)”是中國(guó)動(dòng)漫的夢(mèng)想,但如何自信地走出國(guó)門傳播中國(guó)文化呢?

記者走訪的業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)同,中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)仍需在對(duì)外交流中學(xué)習(xí)國(guó)外動(dòng)漫輸出強(qiáng)國(guó)“講故事”的方式,把中國(guó)文化富礦開發(fā)出來(lái),堅(jiān)持內(nèi)容為王,增強(qiáng)作品的實(shí)力。如在動(dòng)漫故事情節(jié)的設(shè)計(jì)上應(yīng)遵循這樣的規(guī)律原則:3分鐘能吸引人的注意,5分鐘能有一個(gè)高潮,7分鐘可以讓人有接著看下去的興趣。

廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司宣傳公關(guān)部總監(jiān)吳惇?jiǎng)t認(rèn)為,人才是中國(guó)動(dòng)漫走出去的重要關(guān)鍵因素?！艾F(xiàn)代文化作品要走得更遠(yuǎn),就要用國(guó)際視野去運(yùn)作內(nèi)容和市場(chǎng),提高文化產(chǎn)品的藝術(shù)性,讓世界各地的受眾易于接受。而這其中能夠融會(huì)中西文化視野,具有現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)作能力的人才將對(duì)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品走向世界發(fā)揮重要的作用?！?/p>

此外,政府除了繼續(xù)保持強(qiáng)有力的政策扶持外,還應(yīng)培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)外交流的會(huì)展經(jīng)濟(jì),充分利用全國(guó)各地各種動(dòng)漫展會(huì)平臺(tái),增強(qiáng)動(dòng)漫企業(yè)對(duì)外談判的能力。(完)