中國(guó)機(jī)遇
本屆世博會(huì)預(yù)計(jì)參觀人次將達(dá)7000萬(wàn)，其中約95%的觀眾來(lái)自中國(guó)國(guó)內(nèi)，這對(duì)各種品牌來(lái)說(shuō)，上海世博會(huì)都或許是一個(gè)機(jī)遇的開(kāi)始。
眾所周知，在如今這個(gè)信息流通發(fā)達(dá)的時(shí)代，許多分門別類的博覽會(huì)數(shù)不勝數(shù)，世博會(huì)作為商品交流的意義已大為降低，許多歐美發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)其甚至已不太“感冒”。1984年的新奧爾良世博會(huì)因大幅虧損以致破產(chǎn)后，美國(guó)國(guó)會(huì)在1994年決定不再以公款參加類似的博覽會(huì)，甚至在2001年宣布退出國(guó)際展覽會(huì)公約，此后的參加都是臨時(shí)決定。那么，本屆上海世博會(huì)何以會(huì)創(chuàng)下空前的歷史紀(jì)錄呢？除了與中國(guó)友好的第三世界國(guó)家大規(guī)模參與之外，許多國(guó)家其實(shí)更是基于中國(guó)上升中的整體實(shí)力而不愿在這場(chǎng)盛宴中缺席。
在美國(guó)次貸危機(jī)仍未散去、歐債危機(jī)升級(jí)，全球經(jīng)濟(jì)普遍遭遇衰退的當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)較為搶眼。在次貸危機(jī)嚴(yán)重影響世界經(jīng)濟(jì)的2008年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長(zhǎng)9.6%；在全球經(jīng)濟(jì)面臨前所未有的不確定性的2009年，中國(guó)GDP增長(zhǎng)8.7%，中國(guó)經(jīng)濟(jì)成功“保八”。今年3月，在最新發(fā)布的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)季報(bào)》中，世界銀行再次調(diào)高了對(duì)中國(guó)2010年GDP增長(zhǎng)率的預(yù)期，從8.4%提升至9.5%。股神巴菲特近日也對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展充滿信心，他表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)10年、20年都會(huì)很好，美國(guó)經(jīng)濟(jì)也是，不過(guò)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)會(huì)更快，因?yàn)樗钠瘘c(diǎn)相對(duì)較低，會(huì)有很多好事情將在中國(guó)發(fā)生。
而本屆世博會(huì)預(yù)計(jì)參觀人次將達(dá)7000萬(wàn)，其中約95%的觀眾來(lái)自中國(guó)國(guó)內(nèi)，這無(wú)論是對(duì)于那些已經(jīng)為中國(guó)人所熟悉的國(guó)家，還是仍覺(jué)陌生的國(guó)度，無(wú)論是在中國(guó)已有良好品牌基礎(chǔ)的企業(yè)，還是在中國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)備躍躍欲試的品牌，上海世博會(huì)都或許是一個(gè)機(jī)遇的開(kāi)始。法國(guó)陽(yáng)獅咨詢公司合伙人菲利普?科雷一針見(jiàn)血地指出，盡管非商業(yè)性是世博會(huì)的典型特征之一，并一直延續(xù)至今，但上海世博會(huì)為世界各國(guó)以及國(guó)際組織提供了一個(gè)展示自己的巨大舞臺(tái)，必將為那些打算躋身中國(guó)這個(gè)巨大市場(chǎng)的公司提供無(wú)限商機(jī)。
政府搭臺(tái)
借助世博，發(fā)展與中國(guó)的外交關(guān)系，不少國(guó)家的官員或者國(guó)家館的總代表都表達(dá)了類似的想法。
墨西哥館首席行政官兼運(yùn)營(yíng)總監(jiān)艾多爾多?賽爾德內(nèi)爾?艾維拉在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，希望能向所有的參觀者介紹墨西哥的文化、歷史、生活和美食等，并希望能和中國(guó)在教育、旅游和商貿(mào)之間達(dá)成更多的合作協(xié)議。
5月18日，美國(guó)商務(wù)部長(zhǎng)駱家輝抵達(dá)上海，并帶來(lái)包括24家美國(guó)企業(yè)高管的貿(mào)易代表團(tuán)，這是奧巴馬總統(tǒng)上任后首個(gè)訪華的美國(guó)內(nèi)閣級(jí)貿(mào)易代表團(tuán)，他表示，面對(duì)氣候變化和能源需求的挑戰(zhàn)，當(dāng)前中美兩國(guó)合作更為迫切，這次攜代表團(tuán)訪問(wèn)中國(guó)，就是希望帶來(lái)更多的雙贏合作機(jī)會(huì)。
5月20日，澳大利亞貿(mào)易部長(zhǎng)西蒙?克林在世博會(huì)澳大利亞館宣布啟動(dòng)新品牌“澳大利亞無(wú)極限”，他認(rèn)為，上海世博會(huì)是推出這一品牌的最佳國(guó)際平臺(tái)，同時(shí)，他此行還將確定一項(xiàng)與安徽省簽訂的框架協(xié)議，此協(xié)議的目的是在汽車、農(nóng)業(yè)商務(wù)和礦產(chǎn)資源領(lǐng)域?qū)拇罄麃啴a(chǎn)業(yè)能力與安徽的合作機(jī)會(huì)相匹配。
5月24日，一場(chǎng)中、瑞企業(yè)之間的高級(jí)對(duì)話將在世博會(huì)瑞典館舉行，出席人員包括瑞典國(guó)王卡爾十六世?古斯塔夫，以及復(fù)星、阿里巴巴、瑞鋼和愛(ài)立信等知名中、瑞企業(yè)的高層，會(huì)議將就如何深化瑞典企業(yè)與中國(guó)市場(chǎng)和民營(yíng)企業(yè)間的合作等進(jìn)行探討。
企業(yè)唱戲
EurocomGroup公司出現(xiàn)在以色列國(guó)家館日。公司副總裁介紹，他此行的目的不是為了感受絢爛無(wú)比的世博會(huì)，而是為公司尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
而在部分國(guó)家館，一些企業(yè)通過(guò)“國(guó)家途徑”甚至獲得了遠(yuǎn)超官方贊助商的品牌效益。
記者在瑞典館看到，無(wú)論是店內(nèi)的裝潢，還是物品陳設(shè)，都處處體現(xiàn)鮮明的宜家風(fēng)格。當(dāng)宜家家居亞太區(qū)總裁杜福延被問(wèn)及對(duì)瑞典館的贊助金額時(shí)，他回答道：“當(dāng)一個(gè)品牌因?yàn)榫邆錁O高的知名度而成為國(guó)家的象征時(shí)，對(duì)國(guó)家的貢獻(xiàn)就不能用金錢來(lái)衡量了?！?/p>
在芬蘭館，則處處體現(xiàn)諾基亞的“痕跡”。記者在館內(nèi)看到，與諾基亞手機(jī)匹配的手機(jī)套等相關(guān)套件成為館內(nèi)的主力銷售產(chǎn)品。
在以色列館，精明的猶太商人帶著他們引以為傲的科技產(chǎn)品在中國(guó)尋找商機(jī)，一種被稱為“膠囊內(nèi)鏡”的白色小藥丸吸引了不少參觀者的眼球。只要病患者服下這粒小藥丸，就能通過(guò)內(nèi)置的攝像鏡頭開(kāi)始工作，針對(duì)其經(jīng)過(guò)的多個(gè)人體內(nèi)部，以最快每秒3幀的方式向外界傳輸拍攝的人體內(nèi)部的情況圖片，包括一直被醫(yī)學(xué)界難以檢測(cè)的小腸盲區(qū)，最終從人體安全排出。開(kāi)發(fā)小藥丸的基文影像公司是以色列著名的高科技醫(yī)療器械制造商。
5月6日是世博會(huì)以色列國(guó)家館日，為了慶祝這一日子，以色列財(cái)政部長(zhǎng)尤瓦爾?施泰尼茨率領(lǐng)由以色列部分頂級(jí)企業(yè)負(fù)責(zé)人組成的代表團(tuán)到訪上海。
目前以色列最大的私營(yíng)企業(yè)之一的EurocomGroup公司副總裁阿米凱姆?舒勒也是代表團(tuán)成員之一，這是他第一次來(lái)到中國(guó)。問(wèn)到對(duì)中國(guó)的感受，他用了amazing(令人驚異的)來(lái)形容，但他此行的目的不是為了感受絢爛無(wú)比的世博會(huì)，也不是到中國(guó)觀光旅游，而是為公司尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
數(shù)據(jù)說(shuō)話
僅15%老外為觀光而來(lái)
在上海市人民政府新聞辦公室做的一項(xiàng)有關(guān)“外籍人士眼中的上海世博會(huì)”專題調(diào)研顯示，在世博會(huì)上尋找商業(yè)機(jī)會(huì)，特別是中國(guó)的商業(yè)機(jī)會(huì)，是外籍人士尤其歐美人士參加世博會(huì)的主要目的。
調(diào)研顯示，約27%的外籍人士參觀世博的主要目的為尋找商機(jī)，僅有15%的人主要以觀光休閑為目的。其中，來(lái)自北美的人士(32.9%)對(duì)商機(jī)的期待最高，其次為歐洲人士(21.4%)，以休閑目的為主來(lái)參觀世博的人士多來(lái)自亞洲(30.6%)。
來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 編輯：馬原
