馬年春節(jié)期間，北京市充分發(fā)揮“網(wǎng)都”優(yōu)勢，積極指導和推動首都網(wǎng)絡媒體聯(lián)手打造內容豐富的“春節(jié)網(wǎng)絡文化套餐”，受到網(wǎng)民熱烈追捧，目前已有數(shù)億網(wǎng)民通過參與“馬上送祝福”等新春網(wǎng)絡文化活動在網(wǎng)上過大年。

連日來，千龍、新浪、搜狐、百度等20余家北京屬地網(wǎng)站圍繞“春節(jié)”主題，打通PC和移動客戶兩端，融合新聞、財經(jīng)、旅游、文化、生活、健康等頻道資源，在首頁開設春節(jié)報道專區(qū)，推出了一批內容豐富、節(jié)日氛圍喜慶、網(wǎng)絡特色鮮明的專題活動。其中，具有濃厚年味兒的“春節(jié)專題”特別報道、展現(xiàn)春節(jié)民俗的“馬年網(wǎng)絡大過年”專題，以及“2014新春網(wǎng)絡送祝福”“我和孩子過大年”等微活動點擊量持續(xù)飆升。

為烘托濃濃年味，首都各大網(wǎng)站均將主要頻道首頁底色鋪紅，加入紅燈籠、中國結、鞭炮、七彩燈等體現(xiàn)春節(jié)氛圍的元素修飾頁面。網(wǎng)民登錄這些頁面，別具新意和特色的新春對聯(lián)、新春寄語、網(wǎng)站祝福隨即彈出，在《喜洋洋》等歡快音頻的伴隨下，濃濃的節(jié)日氛圍撲面而來。各網(wǎng)站自主開設的2014年春節(jié)特別報道專題，聚焦“身邊的感動”，不斷傳遞真情、關注民生、傳承節(jié)日民俗，闡釋春節(jié)傳統(tǒng)文化，積極搭建網(wǎng)上信息服務平臺。

為激發(fā)網(wǎng)絡春節(jié)文化創(chuàng)作活力，培育健康向上的網(wǎng)絡生態(tài)，首都各大網(wǎng)站在成功舉辦8屆新春祝福短信大賽的基礎上，在馬年春節(jié)期間繼續(xù)推出“2014新春網(wǎng)絡送祝?！被顒?。活動以“祝福、迎新、喜慶”為宗旨，鼓勵網(wǎng)民踴躍創(chuàng)作，表達親情、友情、愛情等人間最真摯的情感，抒發(fā)美好祝愿以及對新年的美好希冀。

北京市網(wǎng)信辦還指導新浪微博等新媒體，利用文字、影像、視頻等多種載體，大力推送格調積極向上的“馬上送祝?！蔽⒃掝}產(chǎn)品。網(wǎng)民編輯帶有“馬上送祝?！标P鍵字的微博，通過手機、網(wǎng)頁等客戶端發(fā)送新春寄語，可以一并送出新春祝福文字、圖片、GIF圖和視頻，這些話題通過網(wǎng)站頁面智能篩選排序后，自動生成新春祝福內容匯總供網(wǎng)民瀏覽和下載。截至目前，“馬上送祝?！蔽⒃掝}討論量已超過千萬次。

與“網(wǎng)絡大過年活動”相互呼應，在全國網(wǎng)民中頗具知名度的“北京網(wǎng)絡媽媽評審團”成員積極行動，開展了“和孩子共同成長”系列網(wǎng)上活動和“我和孩子過大年”微活動討論。通過新浪微博平臺引導父母和孩子共同了解春節(jié)民俗禮儀，共同曬出親子間過年趣事、趣圖，共同瀏覽優(yōu)秀傳統(tǒng)文化頁面，為“網(wǎng)絡大過年”活動，增添更多的互動與親情。

（來源：光明網(wǎng) 編輯：劉世東）