|
|
||||||||
“親，給個好評哦”，臺灣茶商“茶樣子”的老板娘劉怡潔最近在努力學(xué)習(xí)淘寶體。她有個雄心勃勃的“觸電”計劃：把茶葉店開上淘寶網(wǎng)。
劉怡潔丈夫林桓渝的家族種植臺灣凍頂烏龍茶已七代。在南投縣鹿谷鄉(xiāng)凍頂山麓，林家至今還保留著清代從福建移植來的青心烏龍茶樹。
古茶樹已扎根臺灣，“茶樣子”打算走得更遠(yuǎn)。劉怡潔為此專門報了臺灣淘寶達(dá)人陳英杰組織的“開店團(tuán)”，到深圳學(xué)習(xí)“淘寶賣家最快速上手課程”。
比“茶樣子”躍躍欲試走得更早的，是臺灣茶商“ＩＴＥＡ”。來自臺灣另一著名產(chǎn)茶區(qū)南投名間鄉(xiāng)的它，已是淘寶“一皇冠”賣家。
兩家茶店有著類似的故事：從爺爺往上是茶農(nóng)，父親轉(zhuǎn)型成批發(fā)茶商，到了這一代開始做品牌和通路。
２００８年３月，兩岸“三通”還未見曙光時，“ＩＴＥＡ”的創(chuàng)始人之一——“８０后”的張洪瑋就進(jìn)軍淘寶。
“雖然臺灣市場的銷售渠道很穩(wěn)定，但未來成長空間越來越小，大陸市場是一片藍(lán)海。”張洪瑋說。
讓張洪瑋欣慰的是，淘寶店鋪才上架一半，就有生意找上門?！拔疫€記得是黑龍江哈爾濱的買家，買了４００多塊人民幣的茶葉。當(dāng)時好開心啊，像中頭獎一樣?！?/p>
之后，張洪瑋開始每天從早上９點到晚上１２點當(dāng)“宅男”，在家里一聽“叮咚”的聲音就興奮，“因為客戶上淘寶旺旺說話了”。
奶香金萱清新柔和、凍頂烏龍圓滑醇厚、大禹嶺高山茶茶水綿密……臺灣茶雖好，隔著電腦卻品評不得。為此，張洪瑋想盡辦法，用“像醫(yī)生把脈一樣量身定做茶葉”。每當(dāng)有客戶詢問，他都會先問口味、性別，營造茶館試茶的氛圍。
“淘寶還沒有設(shè)置七天退貨時，我就標(biāo)榜七天無條件免費退貨。只要茶葉不合乎口味，就提供包退換服務(wù)。”張洪瑋說。
開淘寶店遇到了形形色色的客人。張洪瑋曾遇過客人喝了一大半再退貨卻要求全退款，還有客人來回退換貨三次。他一樣賠本賺“好評”。
也有人讓張洪瑋用臺灣手機(jī)打大陸電話，以驗證臺灣腔?！耙宦牐?，對對，你是臺灣人，馬上下單?！睆埡楝|說，不過這樣的情況越來越少，因為店開久了，大家都會看到以前的好評。
５年下來，“ＩＴＥＡ”淘寶店承擔(dān)過１萬多筆訂單，包裹寄遍大陸３１個省區(qū)市?！拔椰F(xiàn)在對大陸的地理非常熟悉，只要說哪個城市，幾乎都可以反應(yīng)出是哪一省份?！彼f。
“ＩＴＥＡ”淘寶店上，掛著“全臺灣第一家ＥＣＦＡ茶葉原產(chǎn)地證明”的證書。張洪瑋說，ＥＣＦＡ對茶葉的關(guān)稅逐年下降，２０１０是１３％，第二年降到５％，第三年開始實施零關(guān)稅。
雖然經(jīng)銷大陸已沒有關(guān)稅負(fù)擔(dān)，但還有運費和增值稅成本。然而，張洪瑋堅持“兩岸同質(zhì)同價”，為了是把品牌先做起來，讓老家的茶葉有銷路。
兩岸無價差，也順帶解決了大陸游客的行李負(fù)擔(dān)。張洪瑋說，以前有大陸游客一下買了２００盒茶葉，要求在機(jī)場交貨。后來，越來越多人選擇在ＰＣＨＯＭＥ或淘寶上下單，算好回程時間寄回大陸當(dāng)伴手禮。“鳳梨酥就占了箱子一半，他們用這種方式最簡單，以后想再喝茶葉，淘寶再買?！?/p>
如今，“ＩＴＥＡ”在天貓、淘寶、亞馬遜、京東、一號店均鋪設(shè)了銷售網(wǎng)絡(luò)。虛擬也帶動了實體發(fā)展，“ＩＴＥＡ”在南京有兩家門店，大陸有五家加盟店，電商占大陸全部銷售量的４０％，約１．１萬臺斤（１臺斤為６００克）。
“ＩＴＥＡ”進(jìn)駐淘寶時，淘寶上產(chǎn)地臺灣的茶葉賣家不到十家，是首先吃螃蟹的店家。現(xiàn)在在淘寶上搜“臺灣 高山茶”有１３７４６件寶貝，產(chǎn)地縮減到臺灣，也有１８９５件。這意味著新進(jìn)的賣家競爭壓力變大。
“晚進(jìn)總比不進(jìn)好，”劉怡潔２４日剛剛在淘寶開了名為“茶樣子Ｔｅａｙｏｕｎｇ”的店鋪。她說，第一筆生意達(dá)成時，她一定會像真淘到寶貝一樣開心?。ㄓ浾?李寒芳 裴闖）
