在明確與TOM停止合作之后，eBay將其入華的砝碼從一個籃子重新分配至不同的籃子當中。

eBay在12日宣布與國內(nèi)奢侈品電商走秀網(wǎng)合作。eBay副總裁陳筱鳳表示，除走秀網(wǎng)外，與eBay有合作關(guān)系的中國電商正在悄然增多。

對于奢侈品零售來說，貨品尤為重要，而貨品往往對國內(nèi)的奢侈品電商來說，是較弱的環(huán)節(jié)。走秀網(wǎng)與eBay的合作，意在補強貨品端。一名走秀網(wǎng)員工對記者表示，雙方合作的模式可以簡單概括為，eBay提供海外商品，走秀則負責用戶購買服務體驗。

eBay與走秀網(wǎng)的合作也透視出eBay重返中國市場的策略。

eBay對中國市場的涉入始于2002年。2002年3月及2003年6月，eBay先后兩次階段性收購國內(nèi)電商易趣網(wǎng)，易趣網(wǎng)成為了eBay在華的獨個全資子公司。

但由于遇到淘寶網(wǎng)免費模式的挑戰(zhàn)，易趣網(wǎng)從2003年在中國C2C電商市場80％的市場份額縮減至2005年的24％，而淘寶網(wǎng)則實現(xiàn)了對易趣網(wǎng)的壓倒性超越。

受困于中國市場的競爭，eBay開始減持在易趣中所持有的股份。2006年底，eBay出讓51％的股權(quán)將易趣售予TOM在線。eBay在該交易中還與TOM簽署了5年排他性協(xié)議，表示eBay不會在中國從事與易趣有競爭的業(yè)務。

隨著國內(nèi)電商環(huán)境的變化， 2012年4月，eBay已完全放棄易趣，后者成為TOM旗下全資子公司。

陳筱鳳昨日對《第一財經(jīng)日報》表示，eBay已不會在中國再與TOM進行合作。但eBay并不甘心放棄中國市場。隨著與TOM就易趣排他性協(xié)議的終止，近年來，eBay也一直在尋找重返中國市場的機會。

不過，電商分析人士李成東認為，與10年前不同，現(xiàn)在的國內(nèi)電商競爭環(huán)境已形成阿里、京東、蘇寧、騰訊等幾大平臺的格局，eBay要想直接滲入并取得一定控制權(quán)，已難有太大的機會。

一名原走秀網(wǎng)員工對記者表示，從他獲得的渠道消息來看，eBay并沒有與走秀簽署獨家合作，在走秀之外，eBay方面仍然在尋找與其他中國垂直電商的合作機會。

事實上，eBay也已經(jīng)一改過去孤注投資，轉(zhuǎn)為去嘗試一種“分散投入”的曲線入華策略。

2009年，eBay收購韓國電商公司Gmarket 67％股份。2010年4月，eBay又與Gmarket創(chuàng)始人之一建立合資電商公司Giosis。而后者創(chuàng)建的電商網(wǎng)站趣天網(wǎng)已于今年入華。此外，eBay還在深圳注冊了新的電商公司，并與麥考林展開直接合作。

陳筱鳳表示，eBay與走秀網(wǎng)的合作只是從時尚品類開始作為市場的切入點，隨著合作的深入，雙方會有更多百貨類的商品也將進入中國市場。

而之所以選中走秀網(wǎng)，也正是eBay看中以時尚品類作為切入中國市場的決策。走秀網(wǎng)CEO紀文泓對記者表示，一是，國內(nèi)奢侈品電商對國外商品依賴較大，國外時尚品是最容易進入中國市場的品類；二是，eBay旗下PayPal在跨境支付方面具有優(yōu)勢，而這也符合eBay在全球的支付推廣策略。（第一財經(jīng)日報）