7月4日， 英國(guó)倫敦的特拉法加廣場(chǎng)、唐人街、柯文特花園等地驚現(xiàn)108只“大熊貓”，它們從成都而來(lái)，“空降”倫敦為奧運(yùn)傳遞祝福，由此拉開(kāi)“成都熊貓保護(hù)意識(shí)周”活動(dòng)。僅僅在幾小時(shí)后，108只打著太極、憨態(tài)可掬的“大熊貓”，迅速“占領(lǐng)”了BBC、ITV、路透社、英國(guó)《每日電訊》等眾多主流媒體的電視熒屏和報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)頭條，成為當(dāng)日最具人氣的新聞。

而此時(shí)，這群從成都來(lái)的“大家伙”們的身影，還同時(shí)出現(xiàn)在了美國(guó)、日本、加拿大、澳大利亞、馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)的眾多主流媒體視線之中，這股從成都發(fā)端，在倫敦傳遞的“熊貓熱”，跨越歐洲美洲亞洲，“燒”到了全球。

108只成都大熊貓

引發(fā)全球“媒體熱”

四年之前，奧運(yùn)會(huì)的火炬?zhèn)鞯街袊?guó)，在“代言”北京奧運(yùn)的“福娃”陣營(yíng)里，福娃晶晶是大熊貓；四年之后，當(dāng)這把象征著友誼、團(tuán)結(jié)、和諧的火炬，即將在20余天后的英國(guó)倫敦燃起之時(shí)，象征和平、友誼的成都大熊貓繁育研究基地108只“大熊貓”傾巢出動(dòng)，為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)“空降”成都祝福，一場(chǎng)以大熊貓為頭號(hào)主角的奧運(yùn)“熊貓篇”在倫敦首映即刻便吸引了BBC、ITV、路透社、英國(guó)《每日電訊》、《每日郵報(bào)》、《鏡報(bào)》等各路媒體的持續(xù)關(guān)注，“這是倫敦奧運(yùn)會(huì)收到的最美好禮物”成為各媒體不約而同的聲音。

這場(chǎng)跨越萬(wàn)里的“熊貓熱”，始于成都，但卻并未止于倫敦，持續(xù)一周的時(shí)間里，通過(guò)“成都熊貓保護(hù)意識(shí)周”活動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)，各方關(guān)注“引爆”了“熊貓粉”的全球熱。在國(guó)外社交網(wǎng)站twitter上，“熊貓粉”的數(shù)量每天持續(xù)刷新遞增，來(lái)自各國(guó)的問(wèn)候以及人氣用戶的轉(zhuǎn)載不斷，“很中國(guó)”的大熊貓熱到全球，歐美亞洲國(guó)家主流媒體競(jìng)相追捧“Chengdu PAW”。

據(jù)悉，連日來(lái)，BBC、ITV、路透社、英國(guó)《每日電訊》、《每日郵報(bào)》、《鏡報(bào)》等英國(guó)主流媒體反響熱烈，追隨大熊貓的足跡，他們派遣了精銳力量，通過(guò)大量生動(dòng)活潑、圖文并茂的報(bào)道，將“Panda’s Paw”與全球分享。據(jù)統(tǒng)計(jì)，結(jié)合奧運(yùn)會(huì)精神接力與環(huán)境保護(hù)主題，此次活動(dòng)除了英國(guó)主流媒體關(guān)注之外，“熊貓熱”還跨越歐洲美洲亞洲“燒”到了全球，美國(guó)、日本、加拿大、澳大利亞、馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)的主流媒體也紛紛響應(yīng)，美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》、CNBC（美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道）、?？怂剐侣劊毡咀畲箅娨暸_(tái)TBS、NHK，澳大利亞天空電視臺(tái)、加拿大《地鐵報(bào)》、馬來(lái)西亞《太陽(yáng)日?qǐng)?bào)》相繼對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了關(guān)注，僅僅在活動(dòng)推進(jìn)的前四天時(shí)間里，全球各地的大型原創(chuàng)報(bào)道，就超過(guò)了百篇規(guī)模，奧運(yùn)倫敦“萬(wàn)人空巷”的熊貓“索抱記”，與全球各路媒體的傳播形成了持續(xù)互動(dòng)。

成都熊貓登上頭條

還享受了專題報(bào)道“特權(quán)”

7月3日，作為此次活動(dòng)的核心內(nèi)容之一, 全球首位西方“熊貓大使”、英國(guó)明星主持人、國(guó)際著名自然保護(hù)與野生動(dòng)物專家奈杰爾?馬文與大熊貓們亮相英國(guó)公立小學(xué)，當(dāng)日14:35，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的英國(guó)最大電視臺(tái)BBC世界新聞?lì)l道直播了時(shí)長(zhǎng)約3分鐘的“成都熊貓保護(hù)意識(shí)周”專題新聞，該新聞?dòng)捎?guó)著名主持人Lucy Hocking主持，活動(dòng)大使奈杰爾?馬文也做客新聞直播間接受采訪。

次日，隨著108只成都大熊貓首度聯(lián)袂“驚現(xiàn)”特拉法加廣場(chǎng)，“成都熊貓保護(hù)意識(shí)周”活動(dòng)再度引發(fā)了各路主流媒體的關(guān)注，并迅速將“熊貓熱”傳遞到全球，各路主流媒體拿出“十八般武藝”持續(xù)關(guān)注，很多報(bào)道并不單單是以簡(jiǎn)單的即時(shí)新聞報(bào)道方式傳播，而是“嫁接”了奧運(yùn)精神、環(huán)境保護(hù)、城市友誼等元素，對(duì)來(lái)自成都的“熊貓足跡”進(jìn)行持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、頻率密集的深度報(bào)道——不僅登上新聞?lì)^條，還享受到專題報(bào)道“熊貓?zhí)貦?quán)”。

在活動(dòng)正式啟動(dòng)當(dāng)日，英國(guó)最大商業(yè)電視臺(tái)之一的英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)，在早間黃金時(shí)段人氣新聞欄目 “Daybreak”里，直播了時(shí)長(zhǎng)為3分鐘的“成都熊貓保護(hù)意識(shí)周”專題新聞，該臺(tái)名嘴主持人Kate Garraway、 Dan Lobb與活動(dòng)大使奈杰爾?馬文聯(lián)袂介紹了“成都是全球熊貓的王國(guó)”、“成都熊貓保護(hù)意識(shí)周”的發(fā)起背景和意義，而英國(guó)銷量最高報(bào)紙排行前列的英國(guó)《每日電訊》報(bào)、《每日郵報(bào)》，則以《108只熊貓?jiān)谔乩訌V場(chǎng)用太極表演啟動(dòng)“成都熊貓保護(hù)意識(shí)周”》、《這就是“熊貓大爆發(fā)”！它們?cè)诘罔F上，在特拉法加廣場(chǎng)！》為題進(jìn)行了圖文并茂的深度報(bào)道，其中，《每日郵報(bào)》強(qiáng)調(diào)成都這座城市與成都熊貓基地在保護(hù)人工圈養(yǎng)熊貓領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)，并盛贊此次活動(dòng)是“極其成功的提升瀕危動(dòng)物保護(hù)意識(shí)的案例”。

全球媒體 傳遞成都“熊貓足跡”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，“成都熊貓保護(hù)意識(shí)周”的108只大熊貓“足跡”已覆蓋美國(guó)、日本、加拿大、新西蘭、愛(ài)爾蘭、韓國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、肯尼亞、馬來(lái)西亞等國(guó)家及地區(qū)——英國(guó)路透社發(fā)布1分22秒視頻，英國(guó)《每日郵報(bào)》連續(xù)兩天發(fā)文報(bào)道，美國(guó)哥倫比亞廣播公司4個(gè)臺(tái)同時(shí)跟進(jìn)，日本主流通訊社共同社、雅虎日本、路透社日語(yǔ)版、法新社日語(yǔ)版等媒體齊齊發(fā)文，日本三大綜合性報(bào)紙中的《讀賣(mài)新聞》和《每日新聞》，以及日本富士電視網(wǎng)FNN也發(fā)布了活動(dòng)圖文報(bào)道與視頻新聞。

與此同時(shí)，此次活動(dòng)除“鬧騰”了全球熒屏與報(bào)紙之外，“黑白配”的大熊貓們也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，與全球的“熊貓粉”們“零時(shí)差”響應(yīng)，在國(guó)外社交網(wǎng)站twitter平臺(tái)上，此次活動(dòng)的@ChengduPAW在活動(dòng)尚未正式啟動(dòng)之時(shí)就吸引了1389773人關(guān)注，其中不乏英國(guó)電視主持人洛倫?凱利、時(shí)尚雜志《Stylist》及姐妹版“翡翠街（Emerald Street）”網(wǎng)站、還有社交媒體營(yíng)銷專家肖恩?克拉克等明星“熊貓粉”的轉(zhuǎn)發(fā)與熱捧。

關(guān)注點(diǎn)擊

熊貓足跡

“全球行走”

《華盛頓郵報(bào)》

《太極熊貓“空降”倫敦》

“倫敦因?yàn)榧磳㈤_(kāi)幕的奧運(yùn)會(huì)成為舉辦‘成都熊貓保護(hù)意識(shí)周’的首選城市。隨著奧運(yùn)圣火的傳遞，奧運(yùn)會(huì)從北京到了倫敦。在距離倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕僅有24天之際，這個(gè)項(xiàng)目成為兩屆奧運(yùn)會(huì)和中英兩國(guó)之間的重要紐帶?！?/p>

英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)官網(wǎng)

《100多只熊貓“突襲”特拉法加廣場(chǎng)》

“108位身著熊貓衣的熊貓人，今日‘突襲’特拉法加廣場(chǎng)，108這個(gè)數(shù)字代表生活在中國(guó)成都的熊貓基地里的108只真實(shí)熊貓的數(shù)量,這是倫敦奧運(yùn)最美好的禮物?！?/p>

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》

《今日最佳照片》

“為什么熊貓要過(guò)街呢？跟隨這張照片去了解‘成都熊貓保護(hù)意識(shí)周’的啟動(dòng)吧，讓我們走進(jìn)位于中國(guó)成都的‘熊貓王國(guó)’?！?/p>

美國(guó)ABC電視臺(tái)

《熊貓?jiān)趥惗卮缶奂?啟動(dòng)“成都熊貓保護(hù)意識(shí)周”》

“想看看即將舉行奧運(yùn)會(huì)的倫敦，這些天發(fā)生了什么？來(lái)自中國(guó)的大熊貓‘空降’這里，給了奧運(yùn)會(huì)和倫敦一個(gè)意外的大驚喜。”

哥倫比亞廣播公司

《“成都熊貓保護(hù)意識(shí)周”非同凡響的嘗試》

“108個(gè)熊貓人在特拉法加廣場(chǎng)表演太極，啟動(dòng)‘成都熊貓保護(hù)意識(shí)周’，并與英國(guó)部分小學(xué)一道啟動(dòng)‘熊貓伙伴’的計(jì)劃，關(guān)注人與環(huán)境的發(fā)展可持續(xù)話題，成都作出了非同凡響的嘗試?！?/p>

來(lái)源：成都日?qǐng)?bào) 編輯：于姝楠