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編者的話：

《轉(zhuǎn)型發(fā)展看黃山》特別報(bào)道一組共六篇一萬(wàn)字，采用先綜述后分述再總述的方式，對(duì)黃山風(fēng)景區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展的思路、模式、方向、成效進(jìn)行了集中展示，這是黃山風(fēng)景區(qū)深入貫徹國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，落實(shí)省委“科學(xué)發(fā)展、全面轉(zhuǎn)型、加速崛起、富民強(qiáng)省”指示，按照市委提出的以“六大轉(zhuǎn)變”引領(lǐng)黃山旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)總體部署，強(qiáng)力推進(jìn)“轉(zhuǎn)型發(fā)展、開(kāi)放發(fā)展、綠色發(fā)展、和諧發(fā)展”的生動(dòng)案例，更是黃山風(fēng)景區(qū)作為中國(guó)旅游業(yè)的“旗幟”、風(fēng)景名勝區(qū)的“標(biāo)桿”、世界遺產(chǎn)保護(hù)的“典范”、中國(guó)旅游企業(yè)的“名牌”在中國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期的又一次全新亮相。

第一篇《轉(zhuǎn)型發(fā)展黃山先行》綜合分析了黃山為什么要轉(zhuǎn)型發(fā)展和怎么樣轉(zhuǎn)型發(fā)展，第二至五篇分別從四個(gè)不同的側(cè)面剖析了黃山轉(zhuǎn)型發(fā)展的思路和進(jìn)程，最后一篇《轉(zhuǎn)型發(fā)展看黃山》從可持續(xù)發(fā)展、跨越式發(fā)展、國(guó)際化發(fā)展三個(gè)不同的層面總結(jié)了黃山轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程中可圈可點(diǎn)的成效。

《轉(zhuǎn)型發(fā)展看黃山》特別報(bào)道之一

《中國(guó)旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，旅游業(yè)發(fā)展必須轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。面對(duì)新形勢(shì)、新目標(biāo)，黃山理應(yīng)站在引領(lǐng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的最前列——

轉(zhuǎn)型發(fā)展黃山先行

改革開(kāi)放以來(lái)，黃山從一座養(yǎng)在深閨人未識(shí)的自然之山到成為引領(lǐng)中國(guó)旅游業(yè)的標(biāo)桿，經(jīng)歷了由立足資源的單一接待型景區(qū)，到以發(fā)展觀光旅游為重點(diǎn)的復(fù)合型景區(qū)，再到保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重的生態(tài)集約型景區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程，這三次華美轉(zhuǎn)身成為黃山旅游發(fā)展進(jìn)程中的絢麗篇章。

近年來(lái)，黃山風(fēng)景區(qū)確立了加快打造國(guó)際精品旅游景區(qū)、建設(shè)世界一流旅游目的地的新目標(biāo)，在戰(zhàn)略發(fā)展的新起點(diǎn)上，黃山風(fēng)景區(qū)正朝著更加以人為本、以客為尊，更加注重游客舒適度、滿意度，更加注重轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展的方向努力。

轉(zhuǎn)型發(fā)展是國(guó)家政策的要求。國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，首次提出要把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，標(biāo)志著中國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了新的戰(zhàn)略調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)；省委省政府作出了“科學(xué)發(fā)展、全面轉(zhuǎn)型、加速崛起、富民強(qiáng)省”的指示；市委市政府明確提出了以“六大轉(zhuǎn)變”引領(lǐng)黃山旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的總體要求，黃山風(fēng)景區(qū)必須切實(shí)貫徹執(zhí)行中央和省市的決策部署，認(rèn)真落實(shí)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

轉(zhuǎn)型發(fā)展是多元市場(chǎng)的需求。近年來(lái)，國(guó)家高度重視風(fēng)景區(qū)事業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，旅游內(nèi)涵、產(chǎn)品供求、產(chǎn)業(yè)形態(tài)都在發(fā)生著重大的變化，觀光旅游、文化旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游、紅色旅游、虛擬旅游等多元旅游產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，單純的觀光型旅游已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需要，更不能在旅游市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的發(fā)展態(tài)勢(shì)，面對(duì)多元市場(chǎng)和旅游者更高的需求，黃山風(fēng)景區(qū)必須順應(yīng)旅游發(fā)展的趨勢(shì)，加快推進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

轉(zhuǎn)型發(fā)展是黃山自身的追求。在中國(guó)旅游業(yè)不同的發(fā)展階段，黃山都站在引領(lǐng)和先導(dǎo)的位置，黃山被樹(shù)立為中國(guó)旅游業(yè)的“旗幟”、風(fēng)景名勝區(qū)的“標(biāo)桿”、世界遺產(chǎn)保護(hù)的“典范”、中國(guó)旅游企業(yè)的“名牌”。在中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，黃山風(fēng)景區(qū)理應(yīng)率先作出戰(zhàn)略調(diào)整，主動(dòng)實(shí)施轉(zhuǎn)型發(fā)展。

轉(zhuǎn)型發(fā)展，黃山先行——在發(fā)展理念上要早轉(zhuǎn)快轉(zhuǎn)，在發(fā)展方式上要轉(zhuǎn)新轉(zhuǎn)活，在提升品質(zhì)上要轉(zhuǎn)優(yōu)轉(zhuǎn)精，在發(fā)展路徑上要轉(zhuǎn)大轉(zhuǎn)強(qiáng)；轉(zhuǎn)型發(fā)展，黃山先行——要從數(shù)量增長(zhǎng)型向質(zhì)量提升型轉(zhuǎn)變，要從漸進(jìn)式發(fā)展到超常規(guī)跨越轉(zhuǎn)變，要從單一市場(chǎng)型向多元結(jié)構(gòu)型轉(zhuǎn)變，要從傳統(tǒng)手段型向現(xiàn)代科技型轉(zhuǎn)變。

轉(zhuǎn)型發(fā)展就是要更加重視思想解放。黃山之所以能引領(lǐng)中國(guó)旅游30年，之所以能夠取得今天這樣的成績(jī)，在很大程度上要?dú)w功于思想上的解放。如：率先對(duì)外開(kāi)放發(fā)展旅游、率先調(diào)整明確景區(qū)管理體制、率先成立旅游上市公司、率先進(jìn)行企業(yè)三項(xiàng)制度改革等等。下一步，黃山將按照“站位要高、思路要清、理念要新、精神狀態(tài)要好”的總體要求，進(jìn)一步解放思想，擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，突破發(fā)展“瓶頸”，站上更高平臺(tái)，確保到2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收60億元，力爭(zhēng)達(dá)100億元;加速推進(jìn)旅游規(guī)?；?、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化、國(guó)際化，不斷發(fā)展壯大企業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)企業(yè)“裂變”，爭(zhēng)取早日成為百億級(jí)企業(yè)。

轉(zhuǎn)型發(fā)展就是要更加注重機(jī)制創(chuàng)新。黃山風(fēng)景區(qū)有過(guò)30多年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，但現(xiàn)在黃山風(fēng)景區(qū)又處在一個(gè)新的起點(diǎn)上，面臨一次新的創(chuàng)業(yè)。黃山要在新的起跑線上實(shí)現(xiàn)更高層次、更高水平的發(fā)展，就必須進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制。要組織“二次創(chuàng)業(yè)”行動(dòng)，實(shí)施“企業(yè)實(shí)力翻番”計(jì)劃，同時(shí)更多地重視激發(fā)企業(yè)管理人員的積極性，鼓勵(lì)企業(yè)職工參股、領(lǐng)辦景區(qū)外充分競(jìng)爭(zhēng)型企業(yè)，把參股人的命運(yùn)與企業(yè)的命運(yùn)高度捆綁，把持股作為管理人員的“金手銬”，為企業(yè)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。

轉(zhuǎn)型發(fā)展就是要更加強(qiáng)化科學(xué)管理。2010年3月，黃山風(fēng)景區(qū)被中國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會(huì)和中國(guó)電子協(xié)會(huì)聯(lián)合授予“風(fēng)景名勝區(qū)數(shù)字化示范基地”稱號(hào)。黃山數(shù)字化建設(shè)已經(jīng)成為全省的標(biāo)桿，全國(guó)同行業(yè)的先進(jìn)。黃山風(fēng)景區(qū)保護(hù)管理指揮調(diào)度中心作為黃山風(fēng)景區(qū)信息化的中樞，就是通過(guò)信息化手段實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)景區(qū)的旅游服務(wù)和綜合管理，其先進(jìn)性在國(guó)內(nèi)風(fēng)景名勝區(qū)中名列前茅。近年來(lái)，黃山把“智慧黃山”作為跨越式發(fā)展的新引擎和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，強(qiáng)化科技支撐，黃山途馬電子商務(wù)公司，是安徽省最大的旅游在線交易平臺(tái)。

轉(zhuǎn)型發(fā)展就是要更加突出戰(zhàn)略運(yùn)籌。充分發(fā)揮黃山品牌、資本、管理等優(yōu)勢(shì)，按照跳出景區(qū)抓發(fā)展、跳出旅游抓發(fā)展、跳出固定模式抓發(fā)展的思路，按照產(chǎn)品聯(lián)合、市場(chǎng)聯(lián)手、資本聯(lián)動(dòng)的思路，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)資源整合力度，強(qiáng)化企業(yè)優(yōu)勢(shì)板塊的功能，加大資本運(yùn)作力度，拓寬市場(chǎng)融資渠道。科學(xué)制定企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)考核體系，完善企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的最大化，不斷做強(qiáng)做優(yōu)企業(yè)，提升企業(yè)的綜合實(shí)力。

轉(zhuǎn)型發(fā)展就是要更加彰顯品牌建設(shè)。黃山作為世界文化與自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園，近年來(lái)，在國(guó)際化進(jìn)程中邁出了堅(jiān)實(shí)的腳步,先后摘取梅利娜·邁爾庫(kù)里文化景觀保護(hù)與管理國(guó)際榮譽(yù)獎(jiǎng)、“WTTC全球旅游目的地管理獎(jiǎng)”，加入世界旅游業(yè)理事會(huì)（WTTC）和全球可持續(xù)旅游委員會(huì)（GSTC），被世界旅游組織和世界遺產(chǎn)組織確定為世界遺產(chǎn)地旅游可持續(xù)發(fā)展黃山觀測(cè)站。去年10月，黃山旅游發(fā)展股份有限公司注冊(cè)商標(biāo)“HSTD及圖標(biāo)”(簡(jiǎn)稱“黃山旅游”)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，這是安徽省旅游界、黃山市首件中國(guó)馳名商標(biāo)。近年來(lái)，黃山風(fēng)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作卓有成效，6765項(xiàng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)使景區(qū)各項(xiàng)工作有條不紊，黃山還主持制定了25項(xiàng)省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)，其中“環(huán)境保潔”和“游步道建設(shè)”兩項(xiàng)已成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。黃山正以切實(shí)的行動(dòng)放大品牌優(yōu)勢(shì)，積極地把無(wú)形資產(chǎn)效益化。

來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)安徽記者站（特約記者 程亞星 特約攝影記者 鄧根寶 柯蔚生 張曉彤）編輯：馬原