飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)使我們身邊的許多事發(fā)生了變革，其對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊的話題也一直未中斷過。每一家傳統(tǒng)媒體以及投身其中的每一個(gè)媒體人，也都切身感受到了互聯(lián)網(wǎng)對報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的沖擊，以及媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生的變化。個(gè)人電腦為王時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)今天已經(jīng)被人稱為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，伴隨3G通信的到來步入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的二次沖擊也將不可避免的到來。
前幾日網(wǎng)絡(luò)上有報(bào)道稱，微博將從根本上改變整個(gè)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈。其實(shí)，對這一觀點(diǎn)本人倒不完全認(rèn)同，傳統(tǒng)媒體即將再次承受沖擊是必然，但完成這一沖擊的力量不是微博，而是視頻。微博固然使每一個(gè)網(wǎng)民都有可能成為新聞事件的發(fā)布者與傳播者，但是微博所具有的及時(shí)、交互、草根參與等特征只是強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)媒體固有的傳播形態(tài)，在媒體產(chǎn)業(yè)鏈方面并沒有創(chuàng)新，不可能對傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成威脅。而伴隨三網(wǎng)融合大潮到來的視頻觀看方式、發(fā)行方式的變革，才將對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成真正的威脅。
互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的第一次沖擊的主要對象是報(bào)刊雜志等平面媒體，二次沖擊的對象將是廣電網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)等視頻媒體。互聯(lián)網(wǎng)的第一次沖擊改變了讀者購買報(bào)刊雜志閱讀的單向傳播方式，變成了網(wǎng)絡(luò)交互式閱讀。在這一時(shí)期，以即時(shí)新聞為主要特色的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，以幾乎免費(fèi)的代價(jià)獲取了傳統(tǒng)媒體豐富的內(nèi)容資源，一家網(wǎng)站就可以集成全國幾乎所有平面媒體的主要新聞內(nèi)容，當(dāng)然都是轉(zhuǎn)載摘用。這些豐富的媒體內(nèi)容就像營養(yǎng)豐厚的肥料，滋潤大了曾經(jīng)弱小的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站。加上其固有的交互性，這些網(wǎng)站用極低的代價(jià)把眾多讀者的眼球從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)也作為新生力量加入了媒體產(chǎn)業(yè)鏈，并成為日益壯大的競爭體。傳統(tǒng)媒體用自己辛辛苦苦耕耘的內(nèi)容，培養(yǎng)了自己最強(qiáng)大的競爭對手。當(dāng)然，這么說不是否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)的生命力，互聯(lián)網(wǎng)對報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)媒體的沖擊是抵擋不住的，就像今天所說的視頻傳播方式的變革對廣電網(wǎng)絡(luò)的沖擊一樣是不可阻擋的。但是，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)初獲取傳統(tǒng)媒體新聞資源的代價(jià)過于廉價(jià)，報(bào)刊雜志，其實(shí)主要是報(bào)紙充當(dāng)了互聯(lián)網(wǎng)的主要內(nèi)容提供者，自己的努力反過來成為對手削弱自己競爭力的一部分，這不能不說對傳統(tǒng)媒體是一個(gè)諷刺！
今天面臨的二次沖擊，互聯(lián)網(wǎng)瞄準(zhǔn)的是傳統(tǒng)媒體中的利潤最豐厚的電視臺(tái)、廣電網(wǎng)絡(luò)。2011年央視廣告招標(biāo)總額達(dá)126億元，創(chuàng)下17年新高，較上一年增幅為15.52%。這還僅僅是央視一家的年度廣告招標(biāo)額。這無疑是一塊讓無數(shù)人眼饞的巨大的蛋糕。但是，二次沖擊時(shí)代，免費(fèi)大餐不在，各地電視臺(tái)因其管理部門的相對集中，加上相關(guān)管理法規(guī)的嚴(yán)格，網(wǎng)站個(gè)個(gè)擊破低價(jià)獲取電視臺(tái)內(nèi)容的可能性為零。以影視制作公司為代表的第三方內(nèi)容提供商，提供的低價(jià)午餐沒幾天，就改成了天價(jià)晚宴。本版上期“互聯(lián)網(wǎng)燒錢你方唱罷我登場”一文也提到了某部還沒有開拍的電視劇就被互聯(lián)網(wǎng)“燒錢”之火“燒”到了每集100萬元。但是，今天的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也遠(yuǎn)非發(fā)展之初的資金窘迫時(shí)代，動(dòng)輒幾千萬元的購買資金也有人拿得出，讓電視臺(tái)都不得不避其鋒芒。
在互聯(lián)網(wǎng)的第一次沖擊中，應(yīng)對遲緩的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)嘗到了苦果；現(xiàn)在第二次沖擊又即將到來。變革不以人的意志為轉(zhuǎn)移。隨三網(wǎng)融合大潮而來的包括新聞、影視劇等在內(nèi)的視頻內(nèi)容收看方式的變革、播出渠道的變化，勢必改變觀眾的收看方式與固有途徑，廣電網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)的廣告收入分流無法避免，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中要求多分一杯羹的競爭者勢必增加。傳統(tǒng)媒體還是做好準(zhǔn)備，這一次沖擊輪到了電視媒體。
來源：科技日報(bào) 編輯：鄧京荊
