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深圳文博會(huì)：助推中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)崛起的“大跳板”
2010-05-13 09:59:19 古老的西安因?yàn)椴迳衔幕a(chǎn)業(yè)的翅膀而煥發(fā)出了青春的風(fēng)采；沉睡的開(kāi)封歷史遺跡因?yàn)樯钲谖牟?huì)的一次交易而得到了喚醒；已經(jīng)開(kāi)幕的上海世博會(huì)將與深圳的文博會(huì)對(duì)接，展開(kāi)多媒體現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和高層人士的互訪…… 近日，由深圳市委宣傳部組織的中央、省駐深記者和深圳市主要媒體的記者組成的“文博會(huì)回訪采訪團(tuán)”先后來(lái)到上海、西安、福州、鄭州等地采訪考察。記者欣喜地看到，在深圳已經(jīng)舉辦了五屆的文博會(huì)，猶如一股強(qiáng)勁的東風(fēng)，在祖國(guó)大地催生了無(wú)數(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幼芽和嫩苗，她們生機(jī)勃勃，活力四射，展示了廣闊的發(fā)展?jié)摿颓熬?。借文博?huì)的東風(fēng)，一批批獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目已經(jīng)從紙上的協(xié)議，變?yōu)槲覈?guó)許多省市的精彩現(xiàn)實(shí)；一個(gè)個(gè)展示文化產(chǎn)品的文博會(huì)，在祖國(guó)的東西南北相繼誕生，推動(dòng)著我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)從一個(gè)臺(tái)階跨上另一個(gè)更高的臺(tái)階。 文博會(huì)：一花引來(lái)百花開(kāi) 敢于開(kāi)風(fēng)氣之先的深圳人，總是是能夠以超前的眼光，做出前人未曾做過(guò)的事情。2004年，當(dāng)深圳舉辦第一個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)時(shí)，“文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”在全國(guó)還是一個(gè)全新的概念，是個(gè)非常新鮮的事物。甚至有許多人還發(fā)出了質(zhì)疑：“文博會(huì)，能長(zhǎng)久地辦下去嗎？”但文博會(huì)的成功，文博會(huì)精彩紛呈的展覽和帶給人們的強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，很快就打消了人們的疑慮。 短短5天的深圳文博會(huì)，展示出了一個(gè)全國(guó)性、綜合性的文化產(chǎn)品、文化技術(shù)和文化資本交易的平臺(tái)，獲得了空前的成功。參會(huì)的上百個(gè)省會(huì)城市、地級(jí)市代表把這些看在眼里，記在心里，并暗暗已開(kāi)始醞釀回去也要籌辦一個(gè)文博會(huì)的計(jì)劃了。 首屆文博會(huì)結(jié)束后，不斷有省市來(lái)了解籌辦會(huì)展的情況，組委會(huì)應(yīng)接不暇。 2005年6月，沈陽(yáng)市文化局領(lǐng)導(dǎo)率領(lǐng)東北文博會(huì)組委會(huì)骨干率先來(lái)到深圳，深圳文博會(huì)組委會(huì)給了他們?nèi)鎺椭▋?nèi)容的設(shè)置，招商招展的辦法，成立哪些領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，怎樣接待外地參展商、采購(gòu)商，文化安全與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方案，甚至開(kāi)幕式上領(lǐng)導(dǎo)人的站位等細(xì)節(jié)，都一一做了介紹。 而云南省文化局到深圳考察文博會(huì)時(shí)，更明確提出要求深圳協(xié)助招商招展，并邀請(qǐng)深圳文博會(huì)組團(tuán)參展。 深圳市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)：深圳文博會(huì)離不開(kāi)全國(guó)各省市的支持，回報(bào)全國(guó)、服務(wù)全國(guó)是文博會(huì)始終如一的宗旨。為了實(shí)現(xiàn)這一宗旨，深圳文博會(huì)公司每年向各省市一對(duì)一地收集文化項(xiàng)目，陜西、新疆等地企業(yè)從中受益，每年從文博會(huì)收獲大額投資。文博會(huì)加大對(duì)中西部地區(qū)扶持力度，深圳市財(cái)政每年對(duì)中西部省區(qū)參展給予經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼，免除其50%的展位費(fèi)用。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)人才交流會(huì)每年為全國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)人才提供超過(guò)5000個(gè)職位，為全國(guó)文化人才提供了權(quán)威交流平臺(tái)。 在深圳文博會(huì)的示范效應(yīng)下，國(guó)內(nèi)很快掀起了一股“文博會(huì)熱”?！笆讓弥袊?guó)東北文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”、“首屆西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”、“第二屆西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”、籌備中的“中國(guó)中部文博會(huì)”……，短短兩年，一個(gè)個(gè)“文博會(huì)”，猶如雨后春筍，在祖國(guó)的東西南北相繼誕生。南京、濟(jì)南、昆明、陜西、重慶等省市都在醞釀打造國(guó)際化文博會(huì)的計(jì)劃。 文博會(huì)多了，深圳會(huì)不會(huì)受到影響？深圳怕不怕競(jìng)爭(zhēng)？深圳文博會(huì)組委會(huì)的負(fù)責(zé)人在接受記者專訪時(shí)明確表示：“文博會(huì)多了是好事。它只會(huì)促使深圳將文博會(huì)辦得更好，更精彩。深圳文博會(huì)也不是深圳的，而是全國(guó)的。我們的目標(biāo)都是一個(gè)：讓中國(guó)文化產(chǎn)品走向世界。我們目前惟一的壓力，就是如何把文博會(huì)辦得一屆比一屆更精彩，更規(guī)范，更專業(yè)，更具國(guó)際性。” 文博會(huì)：搭建中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái) 深圳文博會(huì)一直受到了中央領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和關(guān)心支持。中共中央政治局常委李長(zhǎng)春曾經(jīng)指示，文博會(huì)要成為三個(gè)平臺(tái)：“檢驗(yàn)和促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，推動(dòng)中華文化走出去的平臺(tái)，服務(wù)中西部文化發(fā)展的平臺(tái)。” 為了真正辦成三個(gè)平臺(tái)，深圳文博會(huì)在“交易”二字上做足了文章，文博會(huì)緊緊圍繞文化產(chǎn)業(yè)核心層內(nèi)容設(shè)置展館，參展項(xiàng)目集中于影視制作、出版發(fā)行、數(shù)字內(nèi)容、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，以優(yōu)秀產(chǎn)品吸引交易商，大力吸引海外專業(yè)觀眾，通過(guò)專業(yè)觀眾帶動(dòng)交易。海外分會(huì)場(chǎng)也承擔(dān)起“推銷”中國(guó)文化重任，馬來(lái)西亞展銷會(huì)、中國(guó)文化產(chǎn)品美國(guó)（紐約）展銷中心已經(jīng)啟動(dòng)。并陸續(xù)出臺(tái)了《文博會(huì)海外招商優(yōu)惠辦法》、《文博會(huì)海外觀眾組織實(shí)施方案》等文件，明確了采購(gòu)商、投資商和專業(yè)觀眾的優(yōu)惠政策和標(biāo)準(zhǔn)。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)招商的方式，每年吸引來(lái)逾萬(wàn)專業(yè)買家。圍繞展會(huì)進(jìn)行的各種專業(yè)論壇、峰會(huì)、活動(dòng)、拍賣、評(píng)獎(jiǎng)、演出等活動(dòng)每年都超過(guò)200項(xiàng)?？蛻魯?shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)、推行工程搭建準(zhǔn)入制度、引入證件人像防偽識(shí)別系統(tǒng)等創(chuàng)新服務(wù)模式，使文博會(huì)會(huì)場(chǎng)服務(wù)工作與國(guó)際展會(huì)無(wú)障礙接軌。 “效果超乎預(yù)期”，第一次參加深圳文博會(huì)的河北平泉縣委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)秦鳳彬在談到參展感受時(shí)，如是說(shuō)道，“最大的收獲有兩方面：一是進(jìn)一步開(kāi)闊了眼界，了解到我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)最前沿的技術(shù)和信息；二是文博會(huì)為企業(yè)搭建了平臺(tái)，提供了直接參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的絕好機(jī)會(huì)，讓大家學(xué)到更多的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)”。 河北省文化廳副廳長(zhǎng)李建華也認(rèn)為：“與其他同類展會(huì)相比，深圳文博會(huì)的層次更高，規(guī)模和影響力更大，參展客商和采購(gòu)商更多也更專業(yè)”。 的確如此，深圳文博會(huì)秉著“國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)范化、精品化”的辦展道路，國(guó)外參展商和買家每屆俱增，海外成交量顯著上升，平臺(tái)作用日益顯現(xiàn)。 據(jù)記者了解，每年一屆的“文博會(huì)”整合的全國(guó)各地文化產(chǎn)業(yè)融資項(xiàng)目多達(dá)2000個(gè)以上，項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括文化、旅游、新聞出版、數(shù)字影視、演義娛樂(lè)、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、書(shū)畫藝術(shù)、工藝美術(shù)等行業(yè)，涉及文化產(chǎn)業(yè)核心層、相關(guān)層與外聯(lián)層的各個(gè)領(lǐng)域。 以第四、第五屆“文博會(huì)”為例，2008年第四屆“文博會(huì)”投資規(guī)模超億元的項(xiàng)目有120個(gè)，其中簽訂合同項(xiàng)目34個(gè)，合同金額145.11億元。2009年舉辦的第五屆“文博會(huì)”上，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型大項(xiàng)目成交情況良好。投資規(guī)模超億元的項(xiàng)目有102個(gè)，簽約總額691.95億元，其中簽訂合同項(xiàng)目32個(gè)，合同金額131.73億元。 據(jù)了解，目前全國(guó)有7個(gè)文化產(chǎn)業(yè)方面的博覽交易會(huì)，其中大部分是區(qū)域性的，而定位國(guó)際化、規(guī)模最大的只有深圳文博會(huì)。這是因?yàn)?，深圳具有?dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。深圳毗鄰港澳，是中國(guó)改革開(kāi)放的窗口，與海外聯(lián)系密切，國(guó)際化優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí)，深圳具有較好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，具有市場(chǎng)成熟、產(chǎn)業(yè)配套等優(yōu)勢(shì)。此外，深圳文博會(huì)在全國(guó)率先舉辦，目前依然是各地文博會(huì)學(xué)習(xí)、仿效的對(duì)象，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。深圳文博會(huì)在模式上依然是引領(lǐng)行業(yè)的領(lǐng)先者。 文博會(huì)：讓文化產(chǎn)業(yè)種子在各地開(kāi)花結(jié)果 大雁塔是西安的一個(gè)重要?dú)v史文化標(biāo)志，許多外地的游人在幾年前對(duì)屹立于一片蒼茫荒地上的大雁塔的雄姿都會(huì)記憶猶新。然而，此次記者在這里看到，大雁塔周邊的地貌發(fā)生了如滄海桑田般的巨變，昔日的荒地上崛起了一座古色古香、人氣旺盛的仿唐新城。北有大雁塔北廣場(chǎng)，南有大唐不夜城，大劇院、音樂(lè)廳、美術(shù)館、電影城等公共文化建筑皆以飛檐斗角的形象融入到勝景中，傳統(tǒng)文化元素隨處可見(jiàn)，徜徉其中，恍如夢(mèng)回大唐。 “瞧，這一大片文化商業(yè)設(shè)施便是2008年從深圳第四屆文博會(huì)上引進(jìn)的！”西安曲江新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任趙興華指著一片雕梁畫棟的龐大建筑群對(duì)記者說(shuō)。原來(lái)，這個(gè)占地近10萬(wàn)平米的大型綜合文化商業(yè)設(shè)施“新樂(lè)匯”便是第四屆文博會(huì)的重要結(jié)晶。當(dāng)時(shí)，美國(guó)華平集團(tuán)與曲江新區(qū)簽訂了總額達(dá)１億美元的合同，共同打造大唐不夜城中最重要的綜合性項(xiàng)目。今年2月，“新樂(lè)匯”開(kāi)門迎客，人流如織。這里每天都有精彩的音樂(lè)表演和其他文化活動(dòng)?！靶聵?lè)匯”總經(jīng)理張煒對(duì)記者說(shuō)：“沒(méi)有那次文博會(huì)上的結(jié)緣，就沒(méi)有今天這里的繁榮?！?/span> 走進(jìn)莆田工藝美術(shù)城里最大的一家木雕店，有兩幅作品因?yàn)橐慌詳[放的獎(jiǎng)杯而顯得格外惹眼，它們分別榮獲了2006年和2007年文博會(huì)中國(guó)工藝美術(shù)金獎(jiǎng)。連續(xù)四屆參加文博會(huì)的莆田市美誠(chéng)達(dá)雕塑實(shí)業(yè)有限公司的品牌如今已經(jīng)是福建省著名商標(biāo)，旗下產(chǎn)品也被評(píng)為福建省名牌產(chǎn)品，“這些榮譽(yù)得益于文博會(huì)這個(gè)與市場(chǎng)對(duì)接的平臺(tái)，”公司行政主管林國(guó)清告訴記者，每一次參加文博會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)簽下的合約金額一直在遞增，2009年已經(jīng)有200多萬(wàn)元，而文博會(huì)上的后續(xù)客戶所帶來(lái)的效益可能近千萬(wàn)元。 更為重要的是，文博會(huì)已經(jīng)成為傳統(tǒng)雕藝產(chǎn)品了解市場(chǎng)趨勢(shì)和探知客戶需求的一個(gè)渠道，親自參與了3屆文博會(huì)的莆田市委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人曾國(guó)順表示，其實(shí)很多企業(yè)原來(lái)只是“閉門造車”，很多款式和類型已經(jīng)落伍了，他們對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的了解很少。文博會(huì)上，他們與買家直接交流，尤其是一些海外和港澳臺(tái)客戶，“由于深圳毗鄰香港，而香港本身就是一個(gè)國(guó)際性的城市，很多香港客商都來(lái)參加文博會(huì)，洽談過(guò)程中為企業(yè)今后探索如何改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝流程提供了方向。” 4月23日至25日，記者隨文博會(huì)采訪團(tuán)來(lái)到文化大省河南，在這里再次感受到了文博會(huì)對(duì)外地的幅射力和影響力。 “沒(méi)有在第三屆文博會(huì)上簽訂的那個(gè)5800萬(wàn)元的大單，就不會(huì)有大家眼前這個(gè)文化公園”，開(kāi)封市萬(wàn)歲山主題公園市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)铋L(zhǎng)坤對(duì)記者說(shuō)。 萬(wàn)歲山原是北宋著名皇家園林，成為宋代全國(guó)山水奇景的一個(gè)縮影，后被歷代戰(zhàn)火損毀。2000年后，開(kāi)封市決心將這一歷史遺跡進(jìn)行保護(hù)性開(kāi)發(fā)，但一直苦于缺乏資金來(lái)源而無(wú)法啟動(dòng)，所以只能任其“沉睡”在那里，坐視發(fā)展旅游文化的機(jī)會(huì)白白流失。直到2007年，開(kāi)封市抱著試試看的心情組團(tuán)來(lái)到深圳，參加第三屆文博會(huì)。結(jié)果，正是在那屆文博會(huì)上，萬(wàn)歲山豐厚的歷史文化資源和優(yōu)越的地理?xiàng)l件被深圳巨昌公司看中，一舉簽下近六千萬(wàn)元合同，萬(wàn)歲山宋文化主題公園項(xiàng)目終于被“撬動(dòng)”。 河南從2006年第二屆文博會(huì)開(kāi)始組團(tuán)參展，截止去年，該省在文博會(huì)上共簽約文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目19個(gè)，合同資金25.986億元,目前已有投資額超過(guò)4億元的6個(gè)項(xiàng)目建成,除了萬(wàn)歲山宋文化主題公園外,還包括有線電視入村、嗩吶藝術(shù)學(xué)校、商丘文化廣場(chǎng)、紅旗渠旅游文化配套項(xiàng)目、殷都夏令營(yíng)等。另有規(guī)模達(dá)6億元的開(kāi)封延慶觀景區(qū)、電視劇《趙宋王朝》、開(kāi)封鼓樓復(fù)建等項(xiàng)目正在如火如荼地建設(shè)中。 采訪團(tuán)到達(dá)鄭州前夕，河南剛剛召開(kāi)了全省文化強(qiáng)省建設(shè)座談會(huì)，提出將實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，促進(jìn)河南文化產(chǎn)業(yè)再上新臺(tái)階。傳媒出版、文化旅游、演藝娛樂(lè)等九大產(chǎn)業(yè)被確立為重點(diǎn)，將利用深圳文博會(huì)等平臺(tái)進(jìn)行力度空前的推廣和開(kāi)發(fā)。河南省委宣傳部副部長(zhǎng)李宏偉深有感觸地對(duì)記者表示：“河南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與深圳文博會(huì)是同步的。我們正是從文博會(huì)上認(rèn)識(shí)到，中原歷史文化的優(yōu)勢(shì)資源原來(lái)可以變?yōu)椤娼鸢足y’，必須充分挖掘文化產(chǎn)業(yè)潛力，方能切實(shí)推動(dòng)中部經(jīng)濟(jì)的崛起?！?/span> 來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)深圳記者站（記者 陳虹）編輯：馬原
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