中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：“百安居要關(guān)店了！”這樣的消息最近在網(wǎng)上流傳，得到消息的人們不禁好奇：百安居好像一直挺火的，怎么就關(guān)了呢？不過，這并不影響他們對(duì)百安居的期待：關(guān)店前總得要削價(jià)銷售吧，或許能搶到不少好東西。
有報(bào)道稱，家居零售業(yè)巨頭百安居將關(guān)閉在中國(guó)63家門店中的22家，余下的41家店會(huì)有17家縮減面積，并對(duì)40家門店進(jìn)行升級(jí)改造，計(jì)劃花費(fèi)12億元人民幣。2010年底之前，百安居將以此為標(biāo)準(zhǔn)完成其對(duì)現(xiàn)有41家門店的全部改造，這是其入華10年來最大的一次調(diào)整。
當(dāng)《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》記者致電百安居北京市場(chǎng)部時(shí)，負(fù)責(zé)人劉女士表示“關(guān)店”的說法并不準(zhǔn)確。
“2008年形勢(shì)不好導(dǎo)致行業(yè)受影響，關(guān)店只是出于對(duì)物業(yè)、地理位置和租價(jià)等多方面考慮之后的選擇，是百安居穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的表現(xiàn)?！眲⑴糠Q這只是一次“調(diào)整”。
據(jù)其母公司英國(guó)翠豐集團(tuán)截至2009年8月1日半年財(cái)報(bào)，百安居中國(guó)的銷售業(yè)績(jī)同比下滑18％，虧損2.37億元。據(jù)了解，2008年整個(gè)家居行業(yè)的銷售平均下降了30％，百安居也下降32％。
業(yè)績(jī)虧損無疑是百安居“調(diào)整”的原因之一。多名業(yè)內(nèi)人士指出，百安居前幾年高速發(fā)展，管理卻滯后于業(yè)務(wù)前進(jìn)的步伐，這為百安居埋下了隱患，導(dǎo)致它不得不選擇“壯士斷臂”。
裝潢+零售模式埋下管理隱患?jí)咽繑啾坳P(guān)閉門店22家
就在三四年前，鼎盛時(shí)期的百安居曾憧憬，到2009年中國(guó)的門店數(shù)要達(dá)到100家，或許當(dāng)時(shí)的百安居還覺得自己保守，不料今年卻關(guān)店以自保。
1999年，百安居在上海開設(shè)了大陸第一家店；直至2002年，4年里只開了6家門店。隨后這家公司在新上任的中國(guó)區(qū)總裁衛(wèi)哲的帶領(lǐng)下高歌猛進(jìn)一路圈地，到2006年底，百安居門店接近60家。房地產(chǎn)市場(chǎng)快速擴(kuò)張帶動(dòng)了百安居的業(yè)績(jī)，2005財(cái)年百安居的銷售額超過50億元，同比增長(zhǎng)了79％。
建材商張俊回憶，衛(wèi)哲提出的“DIY”理念讓百安居著實(shí)火了一把，“裝潢+零售”是衛(wèi)哲創(chuàng)造銷售神話的利器。
所謂“裝潢+零售”，是指由百安居的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)裝修設(shè)計(jì)和產(chǎn)品購(gòu)買，而85％的產(chǎn)品必須購(gòu)自百安居。
“這種模式雖然給百安居帶來了豐厚利潤(rùn)，但也滋生隱患。”作為百安居早期的合作者之一，雅迪爾櫥柜總經(jīng)理崔壽官如今對(duì)百安居的裝潢中心持質(zhì)疑態(tài)度。
“裝潢中心有時(shí)會(huì)向供應(yīng)商收紅包，推薦所謂的‘好品牌’，而實(shí)際上只是價(jià)格高的品牌?！贝迚酃俦硎?，“暗箱操作”傷害了消費(fèi)者。據(jù)了解，2005年裝潢中心的收入占百安居總銷售的25％，如今這一比例已提升至50％。
內(nèi)部管理如果不能和業(yè)務(wù)擴(kuò)張步調(diào)一致將帶來災(zāi)難。百安居并非沒有意識(shí)到這一問題。百安居的東家英國(guó)翠豐集團(tuán)CEO伊恩去年曾表示：“我們犯了錯(cuò)，總部沒有給予足夠的管理支持，在過去三年中開了42家店面，這速度難以置信，且沒有得到相應(yīng)回報(bào)?！?/p>
由于管理的脫節(jié)，百安居被“裝潢+零售”這種模式拖了后腿。宏耐地板一位前高管評(píng)價(jià)，在高速發(fā)展中百安居忽略了管理的配套。例如，由于百安居回款不及時(shí)、裝潢中心收紅包等一系列零供矛盾，導(dǎo)致了2007年雅迪爾櫥柜與宏耐地板等幾家供應(yīng)商聯(lián)合聲討百安居并撤出百安居。
一些大品牌供應(yīng)商選擇撤出百安居，其供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題。某業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示：再加上擴(kuò)張?zhí)崴?，關(guān)店也是必然的。
